여름이었다

코카콜라는 두 말할 것 없는 뛰어난 마케팅을 실행하고 있는 기업이다. 한 기업이 어떻게 브랜드 이미지를 구축하고 그 이미지를 유지해 나가는지를 고스란히 보여준다. 나도 대학시절 광고를 전공하며 사례들을 많이 공부해왔고 일을 하면서도 많이 참고하게 된다. ​ 매번 참신한 광고를 선보이는만큼 수상이력 또한 화려하다. 특히 코카콜라 VS 펩시의 디스전은 비교광고의 교과서처럼 전해지고 있다. ​ ​ 항상 놀라운 디자인으로 다른 기업들에게 영감을 주는 코카콜라지만 한국에서 마케팅 활동을 보면 문득 물음표가 생긴다. ​ 최근에 진행한 패키지에 문구를 넣는 활동은 하늘보리 등의 다른 기업에서 따라할 정도로 선풍적인 인기를 얻은 것이 사실이다. 그런데 이 광고와 이 마케팅 활동은 누구를 타겟으로 하는 것일까? 전체적인..