여름이었다

탄핵 대선 국면에 접어들면서 여론조사가 사방에서 쏟아지고 있습니다.저도 마케팅을 하면서 많은 조사 자료들을 봐왔는데요.여론조사 자료들을 다 믿어야 할까요?오늘은 이런 조사들을 볼 때 우리가 꼭 알아야 할 것들을 정리해 보겠습니다. 1. 여론 조사 설계자의 숨겨진 의도 여론조사는 공정하게 이루어진다고 생각하는 분들이 많겠지만, 사실은 조사 설계자의 의도가 숨어 있는 조사가 많습니다.예를 들면 아무 정보도 모른채 어떤 사람의 인상을 물어봤을 때와그 사람의 학력이나 나이 등의 정보를 제공 후 그 사람의 인상을 물어본다면 결과는 어떨까요?당연히 다를 수 밖에 없습니다.같은 논리로 어느 회사의 조사인지를 밝히고 그 회사 광고의 느낌을 묻는다면 긍정적인 답변의 비율이 훨씬 높아집니다.쉬운 예로 대선 후보 지지율을 ..